"Propagadna" Edvarda Bernajsa u "Skladištu"
Sa gotovo celim vekom zakašnjenja, na srpskom jeziku izašlo je prvo izdanje kapitalno važnog dela "Propaganda" tvorca PR-a i "oca spinovanja" Edvarda Bernajsa. Iako je prvi put objavljena na engleskom daleke 1928, ova knjiga ne samo što nije izgubila ni trunku aktuelnosti, već nekim čudom postaje sve aktuelnija i deluje kao da je napisana sasvim nedavno. Pritom, zahvaljujući brutalnoj iskrenosti autora koji je u vreme pisanja ove knjige bio bliski saradnik za odnose sa javnošću tadašnjeg predsednika SAD, Kulidža, pred sobom imamo opasno i na momente čak subverzivno štivo.
Predavač Vladimir Krakov, koji je ujedno prevodilac ove knjige, subotičkoj publici je uz prikaz mnoštva propratnih ilustracija, fotografija i dokumentarnog filma predstavio Edvarda Bernajsa, osnivača i kodifikatora odnosa sa javnošću kao profesije, koja danas predstavlja delatnost u kojoj se obrću milijarde dolara, evara, dinara i svih mogućih valuta uložene u oblikovanje javnog mišljenja onako kako finansijeru odgovara. Svako ko danas prima platu kao PR nekog preduzeća ili institucije može Bernajsu da zahvali za postojanje svog radnog mesta i za pravila svog posla. On je i autor dvadeset knjiga iz oblasti PR-a, od kojih su neke poput "Propagande", "Kristalizovanja javnog mnjenja" i "Inženjerskog oblikovanja odobravanja" kapitalno važne za civilizaciju u kojoj živimo. Potvrda pozicije koju u anglosaksonskom svetu zauzima Bernajs je i to što je BBC uvrstio Bernajsa među 100 najuticajnijih ličnosti 20. veka, i kao takav našao se u dokumentarnom filmu BBC produkcije "Century of the Self".
Ipak, Bernajs nije neko čije ime se izgovara sa poštovanjem. Amoralan, sklon manipulaciji i opravdavanju manipulacije, tokom svog veoma dugog života (103 godine) ostao je upamćen po zloglasnim izumima poput tehnike spinovanja javnog mnjenja, s kojom se svi građani demokratskih društava svakodnevno sreću, ali i po kampanjama koje su obučavale žene kako da naviknu da puše duvan jer je to simbol njihove građanske i rodne ravnopravnosti, i po fluorizaciji vodovodske vode koja tiho truje milione ljudi širom sveta. Bernajs je utabao stazu Gebelsu, ali i CNN-u i Fox Newsu kakve danas znamo, i današnjem američkom "izvozu demokratije" u zemlje poput Srbije, Ukrajine, Avganistana, Libije i mnoge druge. Edvard Bernajs direktno je kao propagandista učestvovao u obaranju sa vlasti demokratski izabranog predsednika Gvatemale Jakopa Arbenca Guzmana godine 1954. Štaviše, nije preterano reći da je upravo Bernajs bio preteča ljudi poput Henrija Kisindžera i Zbignjeva Bžežinskog.
Knjiga "Propaganda" treba da bude obavezno štivo pre svega svakog građanina koji želi da bude svestan procesa kojima je izložen u društvu i prikrivene manipulacije medijima i institucijama društva. Pored toga, ova knjiga je veoma korisno štivo za svakog poslovnog čoveka koji treba da predstavi proizvode i interese svog preduzeća javnosti ili nekim užim ciljnim grupama. Takođe, dobrih razloga da pažljivo pročitaju "Propagandu" imaju i kulturni radnici i umetnici koji pokušavaju da predstave svoj rad javnosti, kao i svi ostali koji komuniciraju sa javnošću - novinari i urednici, političari, vršioci javnih službi, kustosi muzeja, naučnici, dekani fakulteta, sveštena lica, humanitarni radnici, filmski producenti, sportski radnici, ali pre svega zaposleni u marketinškim i PR agencijama.
Ako ostavimo po strani mračne epizode iz biografije Edvarda Bernajsa, "Propaganda" je iznenađujuće iskreno i neuvijeno napisana knjiga, iz koje se i te kako ima šta naučiti o delatnosti propagande i odnosima sa javnošću. Svako ko ne razume šta je zapravo PR i koliko je to moćna i važna delatnost u savremenom svetu, treba da pročita ovu knjigu. Bernajs ne teoretiše i ne filozofira, on je pragmatični profesionalac koji govori o konkretnim situacijama i rešenjima. Zato je "Propaganda" vrlo korisno "uputstvo za upotrebu" odnosa sa javnošću.
Utiske sa predavanja možete poslušati ovde:
https://soundcloud.com/fondacija-danilo-ki/promocija-knjige-propaganda-edvarda-bernajsa
